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Con el objetivo de explotar la conducta de la «doble pantalla» (ver la televisión acompañado de un dispositivo móvil) entre los espectadores, la cadena de televisión norteamericana ABC creó una web con pantallas que mostrarán la entrega de premios a los ganadores y la reacción de éstos en el «backstage», de manera que los internautas podrán chatear sobre esta celebración desde el primer sobre que se abra. Este experimento es una muestra de que las cadenas de televisión están tratando de capitalizar cada vez un mayor número de usuarios que comentan sobre sus programas favoritos en tiempo real en Facebook o Twitter. “Sabemos que las personas son multitarea mientras están viendo la televisión”, aseguró Albert Cheng, vicepresidente ejecutivo de Medios Digitales para el grupo Disney/ABC Television, que supervisa ABC. “La pregunta es ¿cómo podemos aprovechar eso y crear toda una experiencia de consumo diferente?”. Información publicada en el diario ABC (España).