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Según un estudio de la compañía Vector SF, el uso masivo de las redes sociales es conocido por los medios online españoles, que aprovechan esta circunstancia para atraer nuevos usuarios. El informe denominado «Los medios españoles de información diaria en Internet», muestra que el 75% de las cabeceras de información diaria apuestan por Facebook y un 76% por Twitter para difundir sus contenidos. Con el objetivo de fidelizar usuarios, los medios comparten sus contenidos de forma gratuita a través de sus perfiles en estas redes sociales. Además promueven la conversación y el intercambio de opiniones, bien entre medio y lector, bien entre los propios usuarios. El estudio, que se ha llevado a cabo entre casi un centenar de páginas web, muestra que los medios tradicionales online cuentan con más presencia que los medios nativos digitales en el uso de Twitter y el desarrollo de aplicaciones para el iPhone o de blogs propios. Esto se debe a que cuentan con más recursos para desarrollarlos, pues están respaldados por grupos de comunicación asentados. Información publicada en diario ABC (España).