Compra-Ventas Buenos Aires

Los 3093 millones de dólares que las marcas argentinas gastaron el año pasado representan un 38% más que en 2009, lo que implica la mayor tasa de aumento desde el rebote de 2003 (51%). Así y todo, la inversión publicitaria no llegó a alcanzar el récord de 1998. Y la tendencia no fue pareja a lo largo del año: arrancó fuerte y tomó su máxima velocidad a mitad del período, y se desaceleró para el último trimestre, en el que creció un 32,6% por debajo del promedio anual. “Se mantuvo la participación de TV y diarios, que siguieron ocupando más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria”, indica un informe sobre los números del negocio del marketing de la Cámara Argentina de Agencias de Medios. Hubo algunas novedades en el comportamiento de las distintas categorías. Por primera vez en esta medición, el canal más dinámico fue el de Internet: subió 49% en relación a 2009, con un repunte muy importante sobre el final del año (en la comparación de junio, venía creciendo por debajo del promedio general). La categoría Digital fue seguida por Diarios (+44%), TV Abierta (+41%), y Revistas (+37%). En menor medida Cine (+30%), TV Paga y Radio Capital (+27%). Vía Pública, la “niña mimada” en 2007 y 2008 dio esta vez señales de estancamiento: la inversión subió sólo un 10%, por debajo de la inflación. Información publicada en el diario Clarín (Argentina).