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La empresa norteamericana ComScore, dedicada a la medición de audiencias por Internet, inauguró sus oficinas en Madrid tras el anuncio, por parte del Consejo de Mediciones Digitales, de un concurso para elegir un único medidor que proporcione un sistema estándar y que pueda estar auditado. ComScore, que nació en 1999, ha patentado un novedoso sistema de audimetría, el UDM, cuyas siglas, en castellano, significan Medición Digital Unificada. Se trata de un sistema híbrido, y su mayor atractivo es que calcula el alcance de la audiencia integrando las dos metodologías del mercado actuales (censal y panel). Además, los datos obtenidos no se ven afectados por variables de bloqueo, eliminación o rechazo de cookies. “El reclutamiento de los panelistas se realiza de forma online”, comenta Jaime Agulló, director general de la empresa. El procedimiento es sencillo. Tras esta selección de la muestra, se instala un audímetro en las pantallas de cada usuario que proporciona una información continua sobre la evolución del consumo digital. Información publicada en diario La Vanguardia (España).